PROPUESTA PREMIOS ALCE

CONCURSO JÓVENES CREATIVOS

PREMIOS ALCE

2011

Componentes:

Elena Oncina Cano

Sandra Puche Javier

Briefing Premios Alce 2011: http://www.ua.es/dpto/dcps/Alce2011.pdf

REQUISITOS:

• La CAMGE Financiera convoca un concurso creativo. Breve Briefing para comercializar sus productos: Antecedentes (Empresa dedicada a comercializar productos de crédito al consumo: Tarjetas de Crédito y Préstamos Personales.). El entorno de mercado y la situación económica actual suponen un reto de cara a la comercialización o la necesidad de los clientes de acudir a los Préstamos Personales. Objetivo: Mejorar la imagen de los Préstamos Personales en nuestro público objetivo, que no pospongan la petición de un préstamo. Convertir, a los ojos de nuestros clientes, los Préstamos Personales en una “Oportunidad de llevar a cabo mis ilusiones personales”. “Tú tienes ilusiones y Caja Mediterráneo te las financia”. Romper los miedos y prejuicios: no aprobación, despilfarro… Público Objetivo: Pagadores responsables con ilusiones. Clientes de cualquier edad con necesidades y proyectos y que cuentan con la confianza de Caja Mediterráneo para prestarles el dinero que necesitan.

• Trabajo a realizar: la Gráfica: anuncio de prensa y/o cartel (formato DinA4). El nuevo nombre de los Préstamos Personales.

• Producto: Préstamos Personales (Límite contratación: de 3.000€ a 60.000€), (Finalidad: Consumo. Auto. Reforma / Hogar),

  Beneficios (Periodo de Carencia de Capital de 6 meses: Si quieres, no pagas capital los 6 primeros meses.), (Plan de Protección Total. Puedes contratar con tu préstamo un plan de protección para Desempleo, fallecimiento o invalidez.)Más información: https://www.cam.es/ES/Particulares/PrestamosPersonales/CREDIDESEO

• Información: marca Caja Mediterráneo.

  Tono y estilo: cercanía, lenguaje claro y directo, sencillez, atrevimiento en expresión formal.

• Calendario y lugar de presentación de propuestas: Enlace FTP a través de la web de la asociación. 11/05/2011 hasta las 14.00h

PROPUESTA: GRÁFICA

Argumentación de propuesta

Gráfica

Dado que el objetivo de comunicación para la CAM es mejorar la imagen de los préstamos personales, la propuesta deriva en la creación de un nuevo nombre para la gama de préstamos personales:

→ Crédito Ilusión

En la gráfica encontramos aspectos relacionados con:

La finalidad es la contratación de un crédito personalizado al alcance y satisfacción de cada uno de los clientes. Y, qué mejor forma de adjudicarle un nombre fácil de recordar por el público y/o futuro público usuario del servicio ofrecido por la CAM.

Concuerda de forma lineal al propósito de la entidad bancaria: “Tú tienes ilusiones y Caja Mediterráneo te las financia”.

Con un lenguaje claro y directo se pretende llamar la atención al público objetivo para que se mueva a la acción, es decir, de forma eficaz el nombre del servicio, fácil de recordar, crédito ilusión seguido de la mano de un breve eslogan que, de forma concisa se acerca al destinatario: Y tú, ¿qué quieres hacer?

El objetivo es que cada individuo realice sus sueños sin que el factor dinero sea el inconveniente. La ilusión de cada uno es algo primordial y por qué no conseguirlo a través de la confianza de la CAM para hacer de intermediario en cuestión de financiación.

El body copy, es decir, el cuerpo argumentativo que encontramos en la parte inferior izquierda, pretende dar a conocer el tipo de préstamo que ofrece la entidad bancaria, de forma clara. De esta forma el público se puede hacer una idea de qué consta el plan y pensar en sus planes y necesidades. Entrando en la web adjunta se encontrará un plus de información y/o contratación del préstamo.

La imagen de la gráfica pretende evocar en el destinatario una relación de confianza e identificación con ellos mismos. No sólo exclusivamente podrás conseguir el viaje de tus sueños, sino que la realización como persona o la calidad de vida serán uno de los factores que se verán involucrados de forma positiva gracias a la contratación del préstamo. Es un préstamo dirigido a todo tipo de necesidades, basta con tener un sueño que cumplir.

Estrategia de comunicación en redes sociales

A continuación, el desarrollo de una campaña para el proyecto, con una envergadura de notoriedad en redes sociales.

De la mano de la Caja de Crédito del Mediterráneo (CAM) y con el objetivo de fomentar el uso de Préstamos Personales y, en este caso, con la propuesta del llamado “Crédito Ilusión”, nace bajo el lema: “Busca tres formas de conseguir tu sueño”, una página en Facebook en la que los usuarios podrán unirse para hacerla crecer gracias a sus propuestas personales (sueños).

Por consiguiente, se crea una forma de exponer las propuestas de cada usuario que quiera acceder a la página en la que éstos son partícipes gracias a:

1. La inserción de fotografías (o enlaces de éstas) que mostrarán:

a) Sus favoritas en cuanto a sueños realizados.

b) Otras que evoquen de qué forma se verían cumplidos sus sueños. Serían un prototipo, qué es lo que le gustaría hacer.

Pero, el objetivo de la propuesta deriva de:

2. Participación del usuario para que conteste a estas tres propuestas:

“Busca tres formas de conseguir tu sueño”.

1) ¿Con quién?

2) ¿Qué cosa? / ¿A dónde?

La tercera la ponemos nosotros:

3) ¿Cómo conseguirlo? Crédito Ilusión, Préstamos personales.

*Cada usuario que participe se verá involucrado en un sorteo de viajes, etc., y habrá un concurso que premie a las respuestas más originales. Finalidad: acercarse a un público más amplio que comprenda cualquier edad y sobre todo dar a conocer el “Crédito Ilusión” a gente más joven.

Además, la localización de banners en Internet darán a conocer este juego entre los usuarios.

Estrategia de comunicación en publicidad no convencional

De la mano del marketing de guerrilla contamos con la finalidad de dar a conocer el “Crédito Ilusión” a un público más amplio.

¿Cómo?

Se colocarán en las marquesinas situadas en las paradas de autobuses –puesto que hay una mayor concentración de gente y tránsito para esperar al bus- marquesinas que ofrezcan la posibilidad de escribir las propuestas más originales y personales de cada individuo que quiera participar. Será como una pizarra electrónica que irá administrando las propuestas.

*El ejemplo es un simulacro, faltaría introducir la opción electrónica de escribir las propuestas de los usuarios.