Vídeo Z Creativa

Aquí os dejo el vídeo explicativo de la idea que hemos tenido yo y mi grupo para desarrollar la Z creativa (propuesta audiovisual)

http://www.youtube.com/watch?v=iLD4adPSLK0

PRÁCTICA 5 CREACIÓN DE CONTENIDOS

PROPUESTA PREMIOS ALCE

CONCURSO JÓVENES CREATIVOS

PREMIOS ALCE

2011

Componentes:

Elena Oncina Cano

Sandra Puche Javier

Briefing Premios Alce 2011: http://www.ua.es/dpto/dcps/Alce2011.pdf

REQUISITOS:

• La CAMGE Financiera convoca un concurso creativo. Breve Briefing para comercializar sus productos: Antecedentes (Empresa dedicada a comercializar productos de crédito al consumo: Tarjetas de Crédito y Préstamos Personales.). El entorno de mercado y la situación económica actual suponen un reto de cara a la comercialización o la necesidad de los clientes de acudir a los Préstamos Personales. Objetivo: Mejorar la imagen de los Préstamos Personales en nuestro público objetivo, que no pospongan la petición de un préstamo. Convertir, a los ojos de nuestros clientes, los Préstamos Personales en una “Oportunidad de llevar a cabo mis ilusiones personales”. “Tú tienes ilusiones y Caja Mediterráneo te las financia”. Romper los miedos y prejuicios: no aprobación, despilfarro… Público Objetivo: Pagadores responsables con ilusiones. Clientes de cualquier edad con necesidades y proyectos y que cuentan con la confianza de Caja Mediterráneo para prestarles el dinero que necesitan.

• Trabajo a realizar: la Gráfica: anuncio de prensa y/o cartel (formato DinA4). El nuevo nombre de los Préstamos Personales.

• Producto: Préstamos Personales (Límite contratación: de 3.000€ a 60.000€), (Finalidad: Consumo. Auto. Reforma / Hogar),

  Beneficios (Periodo de Carencia de Capital de 6 meses: Si quieres, no pagas capital los 6 primeros meses.), (Plan de Protección Total. Puedes contratar con tu préstamo un plan de protección para Desempleo, fallecimiento o invalidez.)Más información: https://www.cam.es/ES/Particulares/PrestamosPersonales/CREDIDESEO

• Información: marca Caja Mediterráneo.

  Tono y estilo: cercanía, lenguaje claro y directo, sencillez, atrevimiento en expresión formal.

• Calendario y lugar de presentación de propuestas: Enlace FTP a través de la web de la asociación. 11/05/2011 hasta las 14.00h

PROPUESTA: GRÁFICA

Argumentación de propuesta

Gráfica

Dado que el objetivo de comunicación para la CAM es mejorar la imagen de los préstamos personales, la propuesta deriva en la creación de un nuevo nombre para la gama de préstamos personales:

→ Crédito Ilusión

En la gráfica encontramos aspectos relacionados con:

La finalidad es la contratación de un crédito personalizado al alcance y satisfacción de cada uno de los clientes. Y, qué mejor forma de adjudicarle un nombre fácil de recordar por el público y/o futuro público usuario del servicio ofrecido por la CAM.

Concuerda de forma lineal al propósito de la entidad bancaria: “Tú tienes ilusiones y Caja Mediterráneo te las financia”.

Con un lenguaje claro y directo se pretende llamar la atención al público objetivo para que se mueva a la acción, es decir, de forma eficaz el nombre del servicio, fácil de recordar, crédito ilusión seguido de la mano de un breve eslogan que, de forma concisa se acerca al destinatario: Y tú, ¿qué quieres hacer?

El objetivo es que cada individuo realice sus sueños sin que el factor dinero sea el inconveniente. La ilusión de cada uno es algo primordial y por qué no conseguirlo a través de la confianza de la CAM para hacer de intermediario en cuestión de financiación.

El body copy, es decir, el cuerpo argumentativo que encontramos en la parte inferior izquierda, pretende dar a conocer el tipo de préstamo que ofrece la entidad bancaria, de forma clara. De esta forma el público se puede hacer una idea de qué consta el plan y pensar en sus planes y necesidades. Entrando en la web adjunta se encontrará un plus de información y/o contratación del préstamo.

La imagen de la gráfica pretende evocar en el destinatario una relación de confianza e identificación con ellos mismos. No sólo exclusivamente podrás conseguir el viaje de tus sueños, sino que la realización como persona o la calidad de vida serán uno de los factores que se verán involucrados de forma positiva gracias a la contratación del préstamo. Es un préstamo dirigido a todo tipo de necesidades, basta con tener un sueño que cumplir.

Estrategia de comunicación en redes sociales

A continuación, el desarrollo de una campaña para el proyecto, con una envergadura de notoriedad en redes sociales.

De la mano de la Caja de Crédito del Mediterráneo (CAM) y con el objetivo de fomentar el uso de Préstamos Personales y, en este caso, con la propuesta del llamado “Crédito Ilusión”, nace bajo el lema: “Busca tres formas de conseguir tu sueño”, una página en Facebook en la que los usuarios podrán unirse para hacerla crecer gracias a sus propuestas personales (sueños).

Por consiguiente, se crea una forma de exponer las propuestas de cada usuario que quiera acceder a la página en la que éstos son partícipes gracias a:

1. La inserción de fotografías (o enlaces de éstas) que mostrarán:

a) Sus favoritas en cuanto a sueños realizados.

b) Otras que evoquen de qué forma se verían cumplidos sus sueños. Serían un prototipo, qué es lo que le gustaría hacer.

Pero, el objetivo de la propuesta deriva de:

2. Participación del usuario para que conteste a estas tres propuestas:

“Busca tres formas de conseguir tu sueño”.

1) ¿Con quién?

2) ¿Qué cosa? / ¿A dónde?

La tercera la ponemos nosotros:

3) ¿Cómo conseguirlo? Crédito Ilusión, Préstamos personales.

*Cada usuario que participe se verá involucrado en un sorteo de viajes, etc., y habrá un concurso que premie a las respuestas más originales. Finalidad: acercarse a un público más amplio que comprenda cualquier edad y sobre todo dar a conocer el “Crédito Ilusión” a gente más joven.

Además, la localización de banners en Internet darán a conocer este juego entre los usuarios.

Estrategia de comunicación en publicidad no convencional

De la mano del marketing de guerrilla contamos con la finalidad de dar a conocer el “Crédito Ilusión” a un público más amplio.

¿Cómo?

Se colocarán en las marquesinas situadas en las paradas de autobuses –puesto que hay una mayor concentración de gente y tránsito para esperar al bus- marquesinas que ofrezcan la posibilidad de escribir las propuestas más originales y personales de cada individuo que quiera participar. Será como una pizarra electrónica que irá administrando las propuestas.

*El ejemplo es un simulacro, faltaría introducir la opción electrónica de escribir las propuestas de los usuarios.

Análisis y propuesta. GREFUSA

Para celebrar los 25 años de Grefusa se extiende una noticia:

Análisis Crítico de "Promoción on y off de Grefusa con la que celebra los 25 años de su mascota":

• Los puntos débiles son el uso de las pegatinas como enganche para consumirlos, son un número muy alto de pegatinas, 57 exactamente, y conseguir esa cantidad es muy difícil, no es manera de crear una fidelidad al producto.

• Además, para celebrar 25 años de una empresa, el hecho de que se creen tantos nombres, como el entrar en www.grefuteam.com, grefushow + lema "¡Diviértete con tus personajes favoritos!", esta parte de los personajes favoritos, son 57 personajes creados que no se conocen, por lo que hay poca cercanía con los usuarios.

• El hecho de los miles de regalos es muy sospechoso, pues entre conseguir los 57 personajes en pegatinas (antes de que se acabe la promoción) y entrar en la web, etc, etc, son acciones complicadas y que no se llegan a comprender bien por el target.

Propuesta para promocionar los 25 años de la mascota de Grefusa:

• Una opción alternativa puede ser un concurso para ganar esos premios, como la creación de un nuevo personaje que acompañe a Grefusito, cada persona se registra y presenta su nueva imagen de Grefusito y sus compañeros, o Grefusito y sus amigos (2 ó 3 como mucho), y que se creen unas mini series en internet como entretenimiento para los usuarios de la página web.

• Como "Las aventuras de Grefusito y sus amigos". El nombre del concurso sería, "Recrea a Grefusito y sus amigos", dinamizando la imagen de la empresa y manteniéndola joven.

• El concurso sería en un período de tiempo y habría un jurado y se emitirían los nombres de los ganadores y los premios que recibirían.

Lanzamiento CONSERVAS LÓPEZ

Conservas López lanza al mercado las nuev

as Gambas al Ajillo en conserva.

Sus puntos diferenciales son: que es un producto envasado que no tiene competencia, que es un producto que le gusta a mucha gente y que se busca mucho la receta, que como aperitivo es muy útil, rápido y cómodo de servir.

El concepto de comunicación sería: qué fácil y cómodo es

servir estas gambas al ajillo.

Marquesina herméticamente cerrada (la parte que parece un muppi), con muchas latas de producto dentro, es decir, las mismas latas dentro, habría un texto en la parte de la marquesina (donde se sientan las personas), con un fondo de mar clarito y texto:"Nueva Conserva de Gambas al Ajillo. Fácil de preparar, fácil de servir".

Como acción de Advertinment, crearíamos un espacio, ligado a la acción de lanzamiento, como un gran stand con información sobre las conservas, con un gran logotipo de la marca y "nuevo" en grande. También una pequeña piscina para los niños con gambitas, dándoles cañitas de pescar, y pescando se llevarán regalitos como peluches con los logotipos, camisetas, gorritas, etc. Para el entretenimiento de los niños y también de los adultos. Para que se conozca la marca mientras tus hijos se divierten.

Propuesta Mercadona

Como sabemos, Mercadona es una red de supermercados extendidos por toda España apellidado "Supermercados de calidad"

La acción comunicativa que Mercadona desarrollaría para que los compradores participaran en la misma sería la siguiente:

• Servicio personalizado de asesoramiento en tareas del hogar y soluciones a partir de productos Hacendado, Bosque Verde y Deliplus (sus marcas blancas)

• En la página web de Mercadona las personas se registrarían y expondrían su perfil, si son amas de casa, hombres solteros y que viven solos... aunque eso depende del target. Y expondrían sus principales problemas, como qué cocinar para uno solo o para una familia entera, pues ya hemos dicho que sería un servicio personalizado, donde el usuario de la marca necesita ayuda y por eso se registra.

• Detrás de esos perfiles y preguntas, habría personas especializadas en asesorar y ayudar al cliente. Por ejemplo, con una tarea de limpieza utilizaríamos a Bosque Verde, con algo de cocina utilizaríamos a Hacendado, y con la belleza utilizaríamos Deliplus.

El nombre principal de la Campaña sería Mercadona te ayuda

Así, los nombre de esas pequeñas "ayudas", "dudas" y posterior asesoramiento que Mercadona te proporcionaría serían:

• Te ayudamos a limpiar tu hogar con Bosque Verde

• Te ponemos guapa con Deliplus

• Te alimentamos día tras día con Hacendado

El usuario elegiría qué problema tiene, y en cuanto a una campaña, esto se haría llevando al mismo asesor o asesora especializado a casa de la persona para ayudarle en sus tareas. De manera que, las personas que tengan los problemas más graves serían las elegidas para salir en los spots de televisión de cómo Mercadona ayuda a estas personas, todo ello con la confianza de los productos de Mercadona. Esto se haría a través de una campaña de televisión con el título que hemos visto antes e incitando a los usuarios de Mercadona (y los que no), a que reten a esta cadena de Supermercados de confianza para que les ayude con las tareas difíciles.

De manera continua post-campaña, esto se haría a través de consultas vía web, donde el asesor solucionaría cada problema a partir el envío de respuestas-correo.

Co-Creación

- Escogemos una empresa de moda, por ejemplo Inditex.

- Se crea un concurso de creación de una pieza de moda.

- Se crean las bases del concurso.

- En un recinto controlado se presentan las personas.

- A una hora determinada se presentan las personas en sus respectivos lugares de creación.

- A los participantes se les proporciona materiales varios con los que crear su moda.

- Se les da un tiempo de creación límite, como 2 horas.

- Se presentan las creaciones ante un jurado capacitado para ello.

- Los participantes de las prendas ganadoras ganarán cheque-regalo, etc.

- Las prendas ganadoras se comercializarán en pequeños lotes en las tiendas del grupo.

Campaña de continuidad para TWIX

El enlace del anuncio del que partimos es el siguiente:

http://www.youtube.com/watch?v=HcRZHZ5FR98

¿Qué clase de publicidad es? -Como vemos se trata de una publicidad divertida, son acciones que todos hemos hecho o querido hacer alguna vez, es fácil

de conseguir y te diviertes haciéndolo.

¿De qué producto se trata? -El producto es TWIX >> galleta con caramelo y recubierta de chocolate.

¿A qué sector pertenece? -Pertenece al sector de la alimentación.

¿Cuál es su target? ¿A qué público se dirige su comunicación? -Su target son hombres y mujeres que necesitan una pausa, de edades comprendidas entre los 15 y 35 años, de un nivel adquisitivo medio-bajo, medio. Con unas costumbres alimentarias determinadas, amantes del chocolate, etc.

Pueden ser estudiantes o trabajadores, que necesiten una pausa, un minuto de placer, o que simplemente tengan hambre.

PROPUESTA CAMPAÑA CONTINUIDAD:

- Como todas las campañas de continuidad, se deben respetar una serie de elementos, en este caso, el cierre de el final, el tono divertido y dinámico de la campaña precedente, y el desarrollo de acciones que relajen, diviertan o cambien un ritmo de vida ajetreado.

Se trataría de la emisión de un spot en el medio televisivo.

El cierre y el tono serían los mismos que el spot base que hemos analizado anteriormente.

Esta vez, la historieta sería otra:

-Aparecería una oficina llena de gente estresada, de 25 a 35 años de edad, trabajando en ordenadores, hablando por teléfono, con muchos papeles, etc.

-De repente se ve un dedo pulsando un botón negro con "II" de pausa, y del techo caen paquetes de TWIX para todos.

-Al segundo salen todos disfrazados, sólo con algún complemento, como pelucas, gafas divertidas, entre otras.

-Se oye una música disco en las oficinas y todos se ponen a bailar la música que suena.

-Una voz en off: "¡El fenómeno se está extendiendo! entra ahora en nuestra web y si participas en el Momento TWIX podrás ganar regalos exclusivos"

-Cierre del spot idéntico al del 1º spot

Medios-Mk Directo RESTAURANTE ASIÁTICO

Los objetivos de este tipo de Mk son: Ganar clientes y fomentar su fidelidad (que repitan la compra o mantener la adquisición permanente de un producto) y las organizaciones cuyo objetivo no es la venta de productos desarrollan el Mk directo para: Ganar socios, patrocinadores, e información y formación de opinión.

Las principales formas de Marketing Directo son el buzoneo, el mailing, el telemarketing y el e-mail.

Éstas cuentan con la ventaja de poder elegir fecha y momento en el que se quiere que se produzca el impacto, pudiendo hacerlo coincidir con otras acciones de mk, como lanzar nuevos productos, promociones...

En general TIENEN UNA GRAN RAPIDEZ DE RESPUESTA, (si ésta se produce)

Para el Restaurante Asiático una propuesta de Marketing Directo sería el MAILING, pero en la práctica se ha dicho que además de la carta sea otro, y el Mailing es CARTA, por lo que la propuesta viene definida ahora por el buzoneo:

> haríamos llegar a todos los buzones de la zona cercana un folleto con promociones de los menús y platos del restaurante.

> así llegaremos a los clientes potenciales, con un diseño apropiado del folleto determinando exactamente cuál es el target más apropiado, y si lo podemos adecuar a los demás targets.

> sería una gran tirada, con miles de ejemplares (ya que los costes de impresión no serían altos.

Web Cervezas LA ESPIGA

Página web de cerveza, suponiendo que el target:

-es joven y dinámico

-debe tener un punto de interacción

-posibilidad de registrarte

-debe tener concursos

-ganar regalos

-posibilidad de invitar a amigos

-a que estos amigos se registren etc.

Todo ello con el objetivo de que se conozca la marca, de que se interactúe con ella, de que tenga un conocimiento social del público al que se dirige su comunicación, etc.

5 clasificados

1- "Universitaria busca compañeras de piso limpias, limpias de verdad"

2- "Chica virtualmente atractiva busca hombre real guapo"

3- "Perrita busca Pitbull grande que satisfaga sus necesidades"

4- "Hombre busca experiencias felices. Absténganse mujeres"

5- "Mujer busca vida plena. Absténganse hombres, bares y fútbol"

Medios-valla DANONE

La valla publicitaria constaría de un texto: "Nuevo Danone, sabor X", con un fondo misterioso, en negro, y una página web para más información.

Para los nuevos productos lo normal es hacer una campaña teaser, de misterio, donde sigue después en la página web por ejemplo, para descubrirlo.

En el caso de Danone, como consta de un alto presupuesto para publicidad, veríamos que la valla publicitaria tendría un punto misterioso con el fin de despertar la curiosidad.

Medios-spot MÉDICOS SIN FRONTERAS

Para esta campaña, se necesitará un poco de concienciación para el público al que se dirige.

Nos encontramos dentro de una farmacia, se trata de la promoción de un producto con el que ayudas a la organización si lo adquieres. Sería como una demo de cómo hacerlo, pues en campañas de concienciación y solidarización, lo mejor es exponer cómo es de fácil ayudar a estas entidades.

Vemos a un líder de opinión dentro de este establecimiento, como un periodista reconocido que explica cómo ayuar a MSF.

Lo que expliaría el personaje del anuncio sería: "Ahora, puedes ayudar a MSF con un acto muy simple. Acude a tu farmacia más próxima y adquiere X medicamento, y ayudarás a colaborar. Ayúdanos, te necesitamos."

Durante el spot también se emitirían algunas imágenes de cómo tu ayuda tiene su eficacia, como unos médicos vacunando a niños en el tercer mundo, o curándolos.

Ejercicio Medios. Zapatos Tabarca (radio)

1.

• Efecto de sonido: La cuña tendrá música de fondo desde el principio hasta el final, una música alegre.

• Locutor que habla con voz agradable, no informativa, sino alegre:

• Una niña dice: "¡Mira mamá!, quiero esos zapatos!, quiero esos zapatos!"

• La madre dice: "¿Qué zapatos? ¿Dónde?"

• La niña otra vez: "¡Ahí mamá! Mira! (hablando despacito como leyendo la marca): Zapatos Tabarca.... ¡Mami! ¡Ahí ahí!"

• Madre: "Claro hija, los mejores zapatos están en Zapatos Tabarca, la nueva tienda de zapatos"

• Locutor con tono informativo: "Zapatos Tabarca, los mejores zapatos."

2.

• Efecto de sonido: Se oye el taconeo de unos zapatos.

• Un hombre: "Hola Cariño.... ¿y esos zapatos? ¡qué bonitos!

• La mujer: "¿Te gustan? Los he comprado en la nueva tienda Zapatos Tabarca, donde venden los mejores zapatos"

• El mismmo hombre: "Claro, los mejores zapatos, Zapatos Tabarca"-Cuña de Radio Zapatos Tabarca:

  3.

  Se trata de una oferta y promociones en los zapatos y en los precios:

• Locutor, con tono informativo: "Este mes, en la nueva tienda Zapatos Tabarca ¡rebajas a lo grande!. Prúebate ahora unos zapatos y llévatelos al 40 50 y 60% de descuento! Aprovécha esta gran inauguración! Los mejores zapatos, Zapatos Tabarca"

Propuesta Creativa en el Punto de Venta

El LOOP es una plataforma para estimular la imaginación y generar nuevas ideas en cualquier sector, contando con creativos jóvenes.

Cervezas Summum quiere hacer un recinto especial para las grandes superficies donde se pueda degustar su nueva cerveza negra para chicas góticas.

Cualquier material, cualquier forma, sin límites a la imaginación:

PROPUESTA DE UN NUEVO ESPACIO:

Imaginemos la forma de un tapón de botella de cerveza redondo que

sirve como entrada al LOOP que estamos desarrollando.

La forma característica del LOOP sería en forma de botella, es decir, se

comienza entrando por el tapón, y por un pasillo llegamos a la “sala” donde se

pondría el producto en venta.

1º: la forma de la “puerta”/”entrada” será de una botella

2º: forma de el “pasillo” y la “sala de venta” (el tamaño sería

reducido, pequeño, de unos 4 o 5 metros, la salida sería a mitad

de la botella, estaría abierto, pero la emoción está en entrar por el

tapón y las paredes de pinchos.

Imagina que entras por esa “puerta” y dentro (con una salida a pocos

metros ves que es la misma forma) se ven las paredes como de cristal, pero con

una textura hecha con plástico y con una forma muy peculiar, como las pulseras

de cuero con pinchos plateados, pero dentro del plástico vemos líquido

pasando, son como dos superficies, donde desde dentro del LOOP se ve pasar

el líquido, en este caso cerveza negra, lo que hace la superficie de color negro

tanto por dentro como por fuera.

Como sabemos, el color negro es el que caracteriza al estilo gótico, como

maquillaje de ojos, labios, uñas y la vestimenta. Pero también existe un

contraste con el resto de la tez, ésta debe ser blanca o estar aclarada con algún

tipo de maquillaje en la persona, por lo que dentro del establecimiento de venta

de la cerveza negra de Summum tendrá un contraste de blanco, que sería en

este caso el suelo.

También habría accesorios que colgarían del techo y las cervezas en

venta estarían posicionadas en lejas a los lados de la pared, pero que formaran

algún símbolo al que los góticos den mucha importancia.

4º por ejemplo el símbolo de la estrella de 5 puntas.

5º en las botellas pondríamos algo como regalo por comprar

las cervezas, como un colgante estilo gótico.